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今日天猫确认，今年的天猫“双11”预售将于10月24日晚上8点开始，优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年！目前，包括淘宝、天猫在内的几大电商平台都已公布今年“双11”的玩法。各大电商平台“双11”网购盛宴开启在即！

今年的“双11”电商大战各平台玩法如何？怎样省钱？记者总结如下，以供读者参考。

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几大平台利用优势，开启差异化打法

天猫：缩短时间、重视物流服务

首先是开创了“双11”玩法的天猫。从时间跨度来看，今年的“双11”售卖期还是分两波进行，分别是10月31日晚8点至11月3日，以及11月10日晚8点至11月11日。这意味着，消费者们不必再守着凌晨零点熬夜下单，这是对消费者更加友好的行为。

值得注意的是，优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

在对商家方面天猫也推出了新的措施。天猫将联合淘宝直播推出“双11超级播”激励措施，为开播商家和达人提供流量激励；双11全周期内，阿里妈妈“达摩盘”会0门槛向所有商家开放，助力其精准触达目标消费者人群。除了流量种草方面，双11期间天猫也在物流方面支持商家：申请提前备货信用贷的商家可享8折利率优惠；部分订单发货即可0账期收回款；入驻天猫优仓不涨价，用淘宝专送服务订单快递费补贴0.2元/单。

无疑，作为“双11”的老玩家，面对越来越多的竞争平台，天猫缩短周期、支持商家的举措表现了其从追求增量到追求服务的转变。

京东：双档促销、策略重商家侧

今年率先抢跑“双11”的平台是京东。早在9月7日，京东就公布了今年“双11”的四项新举措。其中包括“招募新商家”放在第一条，京东还将打造“工厂店模式”，扶持中小微商家开店。率先发布举措是为了吸引商家入驻，这是在“双11”正式拉开帷幕之前，平台之间抢夺商家的大战。

京东今年将于10月20日0点开启预售，开始时间较去年一致，只是丰富了活动节点。但对商家来说，可以通过更多的营销方式，激励消费者下单转化。

本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40,000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40,000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。

抖音：基于视频流量优势，首次开启定金

抖音因其强大的视频流量，去年“双11”已获得亮眼成绩。今年抖音电商推出每满200减30的跨店满减活动。在内容流量方面，抖音在视频上重点发力，推出“内容场”玩法，包括品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛等。

平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位，引导消费者兴趣流量通过搜索进入商城购物。同时，抖音为了完善自身全链服务，“抖音支付”推出高额支付补贴。

02

不再追求高GMV，竞争中提升服务

记者留意到，作为知名的网络购物节，无论从形式到内容上，“双11”也伴随着消费者在不断更新和成长。如今，在老牌“双11”选手、新兴流量电商平台的相互竞争下，各平台不再将目光单一地放在GMV的增长上，而是转换思路，通过注重商家侧间接提升消费者的购物体验。“双11”也不再是单一平台的一枝独秀，而是提前几个月的策略布局。“双11”已来到第十四年，吸引消费者的已不仅仅是低价，而是货比三家的综合服务水平。

读创/深圳商报记者 陈琳琳

编辑 石展溥

责编 李琰

监制 汪波

校审 喻方华

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