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2011年，阿里巴巴向商标局提出“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”等商标的注册申请。而且在第9类、35类、38类、41类等互联网电商核心类别上进行重点布局。2012年，阿里巴巴“双十一”商标获准注册，但其并未以此限制其他电子商务企业使用“双十一”字样。