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2014年双11前夕，天猫突然发布通知函：其为第10136470号与第10136420号“双十一”商标的权利人，经阿里巴巴授权，天猫平台享有在相关服务类别上的“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何企业或个人的使用行为都构成商标侵权。