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原标题：京东双十一搜索冲排名最佳周期是什么时候？

Oct.

17

2022年京东双十一到了，很多商家问我，什么时候开始把销售订单提上来，能在双十一开门红后的搜索排名可以靠前一点。让搜索书生出一篇讲解文章，不管是老品还是新品双十一破圈是一个特别好的机会点，那么今天文章主要来分享京东双十一如何做搜索排名，商家应该卡好哪个时间点做搜索权重。【搜索书生全年365天会员入驻，欢迎商家咨询】

助教：鹿鸣 | 作者：搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第2320天

温习上篇文章

京东商家如何发展抖快渠道，商家机会在哪里？

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2022年营销节点

2022年京东双十一和2022年相对比的话，整体节奏变化不是很大，现在京东平台级大促规划都已经十分成熟，商家只需要提前按照相应节点做运营接轨动作即可。2022商家核心要注重的是应该是全域联动，即站内站外相结合，由站外做曝光增强销售引入。具体的平台营销节奏可以看下图：

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新品在双十一破圈

大家都知道京东搜索是有新品模型的，好的商品可以触达到新品模型，得到一个优秀的流量扶持，那么京东搜索新品的运营模型已经系统化AI技术化了，可以通过图片短视频详情页以及评价判断你商品是否是好产品。

双十一期间京东新品还是保持一样的热度，新品在7天的表现周期特别重要，尤其是几个维度。1. 加购数据 2.一定要入仓3.商品所有渠道销售表现 4.多渠道的流量来源 5.店铺的基本盘【星级】

通过以上这个这些维度都是新品上架内维度特别重要的，那么很多上架会问新品是按照SPU还是SKU呢，我这边回答是SPU哦，单独开出一个SKU型号不算新品，而且如果你这个SKU的SPU如果之前表现不好，反而拖累你这个新品出圈的几率。所以如果要在双十一做足够功课排名，那么就用SPU，最好能第一天上架第二天最好排名做到京东搜索关键词50页内，确保系统能第一时间抓到你的商品进行排序权重。从抓到50页以后的七天为一个周期进行操作以上的新品权重。

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老品在双十一破圈

老品如何维护在双十一提升销售额翻倍呢，确保在双十一排名能稳定住，首先你需要用14天的操作时间进行倒推，比如你的开门红后的品类日是11月3日，往前倒推14天就是能操作时间，那最优操作时间就是从10月19日开始操作订单是最合适的。按照这个方法你7天累计到的权重就能在品类日前你的商品就排名到前面去了。因为双十一要做的实时更新排名，所以一些新品如果在10月底没有啥表现的，就截止同步到竞争行列里面去了，因为双十一要取决于打标的前提。才能得到双十一的权重哦。所以倒推14天的操作订单就是你最优的操作时间了。

那么老品的SPU一定要明白现在的京东搜索已经分为三个维度了，通过以下这个图片我们可以拆解京东从搜索前，搜索中，搜索后，三大模型进行建立整个老品的竞争关系。

搜索前：京东核心看的是你这个老品的标题和属性还有下拉词是否都满足，然后每个搜索的结果点击入口都能呈现你的商品排名，那么你就在搜索导购这块做的很不错了。

搜索中：我一直在强调老品一定要找好用户人群定位，别什么人群都做，把一个人群做精做透，是你在搜索转化率提升最好的动力，可能一个大的关键词人群很宽，但是你要明白一点，基于这个大词的搜索里面的部分人群进行展开定位你的产品卖给什么产品，消费洞察和商品的人群标签一定要清晰，只有这样你的商品表达才会自动带人群去点击你的商品进行购买。

搜索后：产品的美感和视频和主图设计需要，以及你表达的定位的图片感知消费者能感觉到你的卖点，目前京东搜索通过技术用户探索能力从视频，图片，和长图以及测评的数据商品个性化排名的优化，有些商品可能通过个性化流量推荐能得到更好的流量。

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双十一抖音助力搜索

双十一商家如何用抖音来助力京东搜索排名，这个就有点意思了，2022年1月份抖音的销售额和销量正式计入搜索权重，而且权重是1:1比例的哦，所以在抖音上面通过京东联盟的成交百分百权重跟搜索关键词的权重一样，只要你按照最终的确认收货周期计算即可。在京东可以做订单回流和评价回流的。

所以10月25日之前一定要做好达人的选择，实际上在10月8日我们就要品牌达人选择方案。然后通过在25日前批量开始种草销售，然后得到在开门红后的销售额提升。

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双十一人气提升玩法

搜索人气权重是大促阶段对商家而言尤为重要的一项，双十一赛马已不是简单靠GMV和中规中矩的数据表现就能脱颖而出的，各项指标热度都要做到极致才有流量机会。大促赛马考核的是实时数据权重，比常规状态下的权重更新及排序计算效率更高。尤其是加购数据指标更是以小时为单位，即前面一小时数据表现决定后一小时流量曝光。以现在的时间节点来看，商家朋友们可以这样打造搜索，15天的时间将词下搜索排序打造至首页，同时扩展商品个性化权重来获取推荐流量（如下图可制定有效计划，找书生获取免费定制方案）。

大促高潮期间一定要着重提升实时数据，优化人气数据的时候建议这样安排任务，即每小时发布一次选择集中执行，能更好的确保以小时维度执行完成。同时在次日时候要关注离线反作弊参与过滤后，人气数据是否还在，如果次日数据计入有问题则赶快更换资源。

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