2016淘宝双11天猫晚会（直播中）双十一淘货专场攻略（最全）

七、2016淘宝双11天猫（双十一）会场介绍

9月14日，天猫发布2016年双十一会场解说信息。双11天猫活动商家可根据自身的活动表现获得双十一会场资源或商品专区资源；而今年双11会场由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成；特色主题会场将根据不同主题有不同的会场呈现形式。【会场页面示意图详见文底：附一】

同时，会场将采用个性化玩法，“双十一活动商家”店铺或活动商品将在双11会场页面优先展现，而“双十一欢乐总动员商家”店铺或者活动商品则不具备此机会，但其活动商品将可优先展示在搜索list和类目导航list页面。

更多2016淘宝双11天猫会场信息，后续将持续更新…

八、2016淘宝双11天猫（双十一）玩法介绍

今年双十一天猫营销玩法包括平台级、行业级和商家工具，平台级将有全场满返、双11购物券满减活动；行业级别的将有预售、花呗分期等方式；商家自己则有买N免1、搭配宝、赠品宝、特价宝等多重玩法。同时，单店满免、免单工具功能，在双十一后半场提供相应会场，阿里会给予流量支持。另外，亿邦动力网还总结了双十一天猫玩法6大亮点：

1、双十一晚会明星+矩阵直播，打造超级IP，拉新客户、提升平台流量和关注度。

2、2016双十一天猫流量转化率利器：千人千面的个性化推荐。

3、全渠道作为双11销量刷新阵地，扶持60多家，强调门店发货。

4、多门槛跨店满减优惠玩法，提升促销联动和流量转化。

5、备货主打秋冬新款、商场同款。

6、天猫全球潮流盛典，将作为双11预热期时尚方向主推重点。

据了解，双十一的商家直播大致分为三个阶段，主要在造势期，预热期和双11当天，分别有主题和打法。2016双11天猫直播，商家可自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点，整个双十一商家直播可以达到边看直播，边抢红包雨。同时，双十一活动期间开放线上众媒系统，主要是方便商家和入驻天猫的达人，和国内一线的媒体来进行合作对接。

九、2016淘宝双11天猫（双十一）商家备战

据了解，2016年双11天猫会基于8条新营销新玩法时间轴（会员通、万店同庆、聚星台、粉丝趴、品牌社区、淘宝达人、直播、微淘）来玩。数据指标主要考量：流量、客单价、销售额、增粉数和推广预算。

十、2016淘宝双11天猫（双十一）流量支持

针对今年双十一天猫，其官方除了商品折扣、红包、购物券等特色玩法外，对于商家在双11的流量支持上，也是做足了功夫。天猫平台除了首页焦点图、首页顶通、搜索、天猫push、会员EDM、短信、站内信，天猫手机客户端&Pad资源等资源外，还推出了直播、粉丝趴。而手淘、淘宝、支付宝、旺旺、一淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等作为阿里集团的重点资源对商家做流量支持。

除此之外，外部媒体包括：门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体;导购，各类app，手机厂商，浏览器等。同时2016双十一当天，线下媒体则覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。作为传统媒体的央视与省级卫视也会做到双11电视广告覆盖。

十一、2016淘宝双11天猫（双十一）资金支持

在2016淘宝双11天猫活动中，其官方启动了“助跑双十一”专项卖家资金扶持计划：

1、更高额度

8月中旬起，为符合2016双11活动资质的活动天猫商家提高信用贷款授信额度，有效期内可随时支用；

2、特惠费率

针对行业备货、营销等资金需求时间，在2016双十一期间推出特惠资金活动，参与的双11商家将会获得更低折扣

3、专享产品

同时，在双十一天猫期间，推出大促专享贷款产品，历史最低价且还款方式更灵活。

而面对2016双十一天猫的即将到来，有些商家从10月15日已开始预热了（虽然官方规定11月1日），在预热期购买订单处理。同时，还要进行搜索优化、开通直通车、设置优惠券满减、制定合适的备货量；虽然腰部商家无缘主会场,但通过赛马机制、利用好老客户回购、页面集中买赠活动。最后在1-2个小时主把销量冲上去，获得主会场（海景房等非固定）资源位，流量和销量也是很可观的。

十二、2016淘宝双11天猫（双十一）启动

10月20日，阿里巴巴集团在香港启动2016双11天猫购物狂欢节。阿里集团CEO张勇表示，今年淘宝双11天猫的创新之处在于“全面打通海内外，新零售全球一体化”。据介绍，2016年淘宝双11天猫将真正打通海内外。通过阿里电商平台，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利。 在玩法方面，2016双十一天猫加入大量娱乐元素，更加注重商家和消费者互动，消费者之间互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。同时，在金融方面，阿里第一次实现在中国内地以外的商品交易美元结算模式。

十三、2016淘宝双11天猫（双十一）主会场曝光

据2016双11天猫官网显示，2016年双十一大促活动共有36个主会场，涵盖家电3C、家居建材、食品、母婴、服饰箱包、医药健康等领域。从10月21日-31日，开战主题为全球时尚、全球智能、全球新生活动；11.1日-10日，推荐好货曝光、双十一红包、购物券、双11狂欢夜玩法；双11大促当天，全场5折。

十四、2016淘宝天猫国际双11（双十一）承诺

天猫国际日前发布的《天猫国际2016年双11发货时间及交易流程调整公告》中提到了“京东双11”期间发货上的一些调整，其中有内容显示，某些情况下的跨境商品迟到最高赔付50元/单。据悉，在2016京东双十一发货时间上规定，在11月11日0点到11月17日23：59：59之间完成支付的订单，确保在11月25日23：59：59之前查到物流状态。此外，国内保税区发货，承诺最晚20天送达，迟到赔付20元/单。海外或港澳台其他地区发货，承诺最晚30天送达，迟到赔付50元/单。

十五、2016淘宝双11天猫（双十一）开场时装秀

10月23日，天猫在上海举办双11开场秀——天猫全球潮流盛典。包括Burberry、Gap、Nike等50多个品牌，以模特走秀和互动方式，在现场首发新品。同时，近200位国内外明星和名模参与了这场双十一天猫时装秀。另外，天猫还发布了《2016全球潮流生活消费趋势报告》。据介绍，整场2016双11天猫开场时装秀持续8个小时，总共包含6个主题，分别为热情、美感、幸福、自有、爱和突破。

十六、2016淘宝双11天猫（双十一）男装会场

2016年双11天猫男装会场推出购物券限时抢的玩法，活动从11.1-10日。双十一男装会场主要分为超级大牌、0.01元秒杀、知名男装、热销男装、国际大牌、精选男装、潮牌风格、推荐品牌、男装必买、猜你喜欢等分会场。据了解，优衣库、GXG、马克华菲、太平鸟、森马、罗蒙、美特斯邦威等服装大牌，进驻双11天猫男装会场；同时，参与的还有真维斯、波司登千纸鹤、恒源祥等知名品牌。

十七、2016淘宝双11天猫（双十一）聚划算攻略

今年淘宝双11天猫，聚划算推出“聚划算双11－好货不用挑”的主题，在玩法上，聚划算会配合双11天猫进行升级，重点围绕互动升级和娱乐化展开探索，用营销工具和新玩法赋能商家，最终帮助商家在双11天猫中提升品牌价值和商业价值。聚划算双11的活动预热时从11月1日—10日；动开团时间为双11全天。据悉，活动类型包括商品团、品牌团、主题团、全球精选、非常大牌、聚名品、聚家装、量贩团、生活服务等9个，而活动类型不同，相应的报名和审核也会有所不同。同时，双十一期间聚划算持续探索互动升级和娱乐化，将推出全民扫钱玩法、大牌聚咖秀、超级大牌会场等三大新玩法。

十八、2016淘宝双11天猫（双十一）淘宝嘉年华

9月8日开始，2016双十一淘宝嘉年华海选报名开始；11月1日-11日为活动预热期。2016双11淘宝嘉年华会场将由活动主会场、行业分会场、特色朱特会场组成。涵盖内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装、手机数码、家电等类目。同时，在2016双十一期间还推出淘宝嘉年华直播、聚划算等活动。

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