淘宝天猫服饰总经理对话商家
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9月22日，广州，一路向上·2022夏季巡回公开课正式收官。
这堂课从“618”结束后，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊的一封商家信开始，信里提了四个词：
多做一点，让商家有信心；工具、玩法，有一个简单的过程；不讲经验，不讲传奇故事，要有简单的方法；一个确定性的成长路径，也许不能一夜暴富，但积跬步以至千里。
“有了这四个词，就有了第一堂夏季巡回公开课，到收官，马上双11就开始了。这个夏天，我们去了24个产业带，开设了86堂课，跟7200多个商家面对面。”淘宝教育总经理黄磊说。
乔乔提到，服装是一个复购的产业，不是短期ROI，更应该关注复购、连带、客户运营。未来，我们会更关注消费者要什么，核心还是供给、用户两手抓。供给又分产品供给、内容供给，为什么关注内容，不是因为短视频、直播有流量，而是采用内容，能更好地传递卖点。
在乔乔看来，大家有点进入流量怪圈，有可能在所谓的内容平台，只要内容好就可以了；但在消费平台，产品不好，后面的内容都是无用。
同期，淘宝天猫女装招商会、淘宝女装双11商家特训营也在广州召开，数百名商家现场参与。这是淘宝天猫融合之后，女装核心团队首次全员深入广州服饰产业一线，并与商家现场敲定合作议程。现场商家表示，淘宝天猫始终是我们持续经营、能持续得到确定增长的生意大盘。
对于商家提出的困惑，淘宝天猫服饰小二一一解答。
我们在面对不同平台的时候，很想知道内容怎样取舍，有什么重点？
我们做服装，是做搭配，教消费者怎么变美？还是拿镜头对细节直接拍，简单粗暴的卖货更好？官方对内容的引导趋势是什么？
从货架思维，到内容思维下，我们应该去押注做一个爆品，还是做爆品群更有胜算？
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